而2008年11月，位于东京练马区的内衣专卖店“Wish”发售了男性专用胸罩。发售1年以来创下1万个以上的销售纪录。
今年在东京原宿及青山等地出现的“着裙男子”、“高跟鞋男子”也将作为全新时尚刊载于各时尚杂志上。
著有《男扮女装与日本人》的日本多摩大学非常勤讲师三桥顺子说：“男扮女装曾是具有封闭性的文化，随着价值取向的多样化，男性形象的概念开始接受挑战，只要漂亮，女装男子也会作为一种潮流被社会所接受。在信息过剩的时代，女装男子的装扮程度也有所倍增。”
共同社认为，“伪娘”流行的背景是享受时尚快感的年轻男女日渐增多与社会承受能力的提高。