才女不“财”,徐静蕾开店亏本记

打折促销是绝不可能的。蓝莲花走的是高端路线，一旦开了打折的先例，以后再有新款，就别打算有熟客光顾了一一能等着买打折的，谁愿意买原价的?届时，只能陷入进货——积压——打折——再进货——再积压——再打折的恶性循环。

但是，不在蓝莲花里打折，不代表不能在别的店打折呀?经过一番思考，2009年年初，徐静蕾在4楼隔着蓝莲花9个铺面的地方，又租了个小门面，并起了个很古怪的名字，叫飞流直下。在蓝莲花下了架的积压品，趁着没人的时候，让员工运过去，然后标个原价，再挂个大大的八七六五折标签，清货。

徐静蕾太小瞧顾客同志们的智慧了，爱美的女人对于时装的记忆可称过目不忘，而打折店偏偏隔旗舰店又那么近在咫尺。结果不到一周，就有人神神秘秘地问蓝莲花的店员：“那家飞流直下也是你们开的吧?怎么上周挂在这里的那条裙子现在在那边打7折在卖?”

店员支支吾吾，于是，顾客越发认定了自己的眼光，来蓝莲花顶多转上一圈，就一头扎进飞流直下挑挑拣拣，把原本价位高高在上的衣服，用一个可心的折扣价买回家——这样一来，虽然飞流直下的生意很火爆，但是徐静蕾没赚到钱。因为衣服是在国外进货，虽然那边不过上百美元或数百美元，但折算成人民币，就是上千数千，要保证租金、员工工资和水电这些固定开销，还要保证利润，标价要在进价上往上加。可在折扣店一打折，利润就直线下降，平均水准维持不到50％，扣除掉固定开销后，几乎赚不到什么钱。

投资失败

灰头土脸地转让

除了前期投入的资金外，进货的资金也全是从徐静蕾的银行卡划账，一开始，她还经常看网上银行账单明细，大概知道到底投资了多少。后来，除了进贷，她也买一些自己看中的衣服。一来二去，账单明细就成了一笔糊涂账，弄不清哪一笔是进货，哪一笔是自购用了。

起先，鼓励徐静蕾开店的朋友知道了她的这种账目状态后，开始很谨慎地收回相信她稳赚不赔的预言。她们都数落徐静蕾：你投入了这么多精力和金钱，怎么可以不过问利润昵？为此，徐静蕾到西单图书大厦买了一本《基础会计学》，刻苦攻读了半个月之后，她终于被那些支出与收入的术语弄蒙了，一个对于普通出纳员来说都很简单的公式，对于她来说就像是一座沉重的大山。