恍惚间，坚果觉得，整个中国只剩下两家书店：一家叫新华书店，另一家叫快要倒闭的书店。他想，既然再好的书店都避免不了倒闭，那不如索性办家倒得完美倒得漂亮的书店，于是“30天就倒闭”书店诞生了。
为了让更多的人参与其中，坚果通过豆瓣、微博为“30天就倒闭”书店活动征集来三十位爱书者担任店长，每位店长负责一天的书店日常运营。最后确定下来的三十位店长里有诗人、会计师、学校社工、人民教师、产品设计师、咖啡馆老板、动画编剧、披萨爱好者……甚至还有一只猫。
没错，第四天的书店店主，是只叫“老板”的猫，终日与书为伴，它当店长的那天，贡献出了自己的漂亮猫爪给来买书的人盖“梅花印”留念。
为了深入落实“三十位店长，三十种书店趣味”，坚果给店长们派了任务，每个人都要提出一个问题，在自己做店长的那天，将问题写在书店门口的小黑板上，与逛书店的人交流。
第三天店长“乌鸡”，她想要跟大家交流的问题是：1天24个小时，你留多少时间给梦想？她觉得深圳的青年太辛苦，每天上班下班加班，连生活都放弃了。她希望大家可以思考现在的生活方式，不要潦草地对待自己对待生活。
也有店长选择了轻松好玩的话题，比如第十四天店长睿臻就在书店里跟大家讨论起了“如何‘勾搭’陌生人”。“倒闭”第十九天刚好赶上11月11日光棍节，店长的口号是“这一天，我们又相信爱情了”，还在书店里开了场单身派对，现场有吉他弹唱、“借书”告白等环节。
书店不忘培植学术氛围，学者们的讲座一波未平一波又起，有谈阅读写作的，谈书店发展的，也有谈新媒体和现代主义绘画流派的。
“30天就倒闭”书店活动的走向越来越接近坚果最初的设想——成为一个民间自发的持续30天的文化节。
在这个书店里，你经常可以看见有人手持摄像机拍摄，他们是坚果在豆瓣网发帖征集来的“30天就倒闭”书店DV拍摄志愿者。Jerry就是其中一位，最初他想通过拍摄纪录片来表达书店生存的艰辛，但开拍后，他发现自己更想告诉大家，实体书店能给我们带来什么，书店里不仅有书，更重要的是有种梦想气息、人文精神以及温柔信念，而这也是很多人对实体书店的情结所在。